Цвет является основным элементом фирменного стиля. Поэтому, приступая к разработке корпоративного или брендового образа, дизайнер, первым делом, подбирает уникальную палитру, соответствующую политике компании.

Поскольку каждый цвет и оттенок вызывает определенные ассоциации, необходимо учитывать его психологическое воздействие на потребителя. Правильно подобранная палитра способствует желаемому восприятию бренда (его товаров, услуг), вызывая определенные эмоции, связанные продаваемым товаром (услугой), пробуждая у потенциального покупателя желание купить, заказать и т.д.

Фирменный цвет становится мощным инструментом визуально-психологического взаимодействия с целевой аудиторией. Его можно сравнить с невербальным средством общения.

Согласно колористке, существуют такие понятия, как:

• дорогие цвета – золотой, пурпурный, черный;


• молодежные цвета – чаще яркие, здесь не обходятся без присутствия оранжевого, красного;


• считается, что девочек и молодых женщин привлекают розовые и сиреневые цвета;


• красный цвет добавляется в дизайн торговых марок, связанных с мясными продуктами;


• нейтральным считает белый цвет, он часто используется в качестве фонового.