Распространенным заблуждением, нередко встречающимся в ресурсах Интернет, является определение фирменного логотипа, подразумевающее под собой любые графические элементы (символы, знаки и т.д.), используемые в качестве ключевой корпоративной атрибутики. Это ошибочно. В действительности, такие рекламно-маркетинговые понятия, как фирменный знак, логотип, эмблема и торговая (товарная) марка, предусматривают четкое разграничение терминологии, что лежит в основе оказания услуг профессионального брендирования.

Необходима корректная формулировка определений.

В современной практике, ориентированной на упрощение и общую доступность к пониманию широкой аудитории, нередко под понятием «логотип» объединяют не только буквенную (название, корпоративное имя), но и графическую символику компании.

Специализированные агентства при работе с заказчиками выделяют следующие виды логотипов:

• уникальное графическое начертание имени бренда (компании, товара и т.д.);

• товарный (фирменный) знак – стилизованное изображение;

• фирменный блок – сочетание знака и названия.

Наиболее востребованный, практичный вариант – сочетание шрифтового названия и графической миниатюры, т.к. он обеспечивает одновременно визуальную и смысловую узнаваемость (изображение + слово), а также обеспечивает большее количество рекламно-маркетинговых возможностей для последующего продвижения бренда.

Цель разработки фирменного (корпоративного) логотипа заключается в обеспечении идентификации компании (или отдельного бренда) на рынке, в глазах потребителей и конкурирующих фирм.

Лого имеет широкое назначение, он помогает:

• отличать продукцию разных производителей, работающих в единой отрасли;

• защитить товар от недобросовестной конкуренции;

• гарантировать потребителю определенное качество продукта, т.к. известный фирменный знак обладает устоявшейся репутацией, которая помогает покупателю сделать выбор. 

Кроме того, на компанию работает и психологический аспект: если стоит соответствующий символ (лого), значит, фирма берет на себя ответственность за товар.

Разработка фирменного логотипа состоит из двух основных блоков деятельности:

• подготовка идеи – определение смыслового, стилистического направления (теоретический этап);

• дизайнерские работы – прорисовка графики (воплощение идеи в жизнь).

Как при разработке идеи, так и при создании дизайна фирменного логотипа, важно помнить, что готовый «продукт» должен соответствовать основным требованиям:

• обладать выразительностью – правильно отражать область деятельности, специфику и ключевые характеристики компании (товара, услуги);

• быть хорошо запоминающимся;

• вызывать положительные ассоциации, логические связи с фирмой (брендом);

• одинаково уместно смотреться на деловой документации, фирменной упаковке и т.д., то есть – обладать универсальностью;

• быть оригинальным – внешне привлекательным, выделяющимся из массы логотипов конкурирующих организаций;

• иметь свойство лаконично (в краткой, сжатой форме) доносить особенности компании (продвигаемого объекта), ее позиционирование на рынке и т.д.;

• обеспечивать выполнение необходимых рекламно-маркетинговых функций;

• быть уникальным.

Как указывалось выше, идеальный логотип фирмы (бренда) обязан обладать функциональностью, которая характеризует его эффективность, как рекламного, имиджевого и продающего инструмента. Специалисты выделяют следующие основополагающие функции логотипа:

• экспрессивную – передача миссии компании посредством визуального контакта (ее идентичность, индивидуальные характеристики);

• фактическую – взаимодействие между носителем и получателем (компанией, брендом и целевой аудиторией потребителей, партнеров или конкурентов);

• референтную – донесение информации о продукте (подведение итога характеристик фирмы);

• поэтическую (творческую, ассоциативную) – формирование желаемого эстетического восприятия, побуждение эмоционального позыва;

• импрессивную – производить воздействие на потребителя, оставлять желаемое впечатление от увиденного;

• металингвистическую – служить словесным и/или символьным информационным кодом.