Задать вопрос Заполнить бриф
+7 (495) 109-08-61
  8 (925) 010-30-49 

Разработка нового товара

В современном мире вкусы потребителей товаров не так консервативны и устойчивы как раньше, сегодня человек избалован всевозможными новинками, выходящими на рынок. Многие компании вынуждении тратить огромные средства на разработку новых товаров: покупку лицензий или патентов у сторонних фирм, либо прилагать собственные усилия для создания новинок.

Особенности

Как уже было сказано выше, вкусы и пожелания потребителей предугадать тяжело, в связи с этим высок риск провала товара на рынке. Несмотря на перспективную разработку, эффектное проведение презентации, затраченные усилия и время, нельзя дать гарантию, что новый товар будет пользоваться спросом у потребителя. Ярким примером этого являются грандиозные проекты советской фирмы Туполев по созданию Ту-144 и англо-французкого самолета «Конкорд». Несмотря на колоссальное вложение средств, оба проекта были свернуты по различным причинам, принеся не доход, а убытки.

Именно поэтому, важную роль играет стратегия разработки товаров, которая должна учитывать последние исследования и публикации по данной теме. Как считают Американские аналитики, на рынке товаров широкого потребления терпят неудачу до 40% всех новинок: среди промышленной продукции 20%, в сфере услуг 18%.
Причины могут быть разными. Например:

  • Российские производители склонны к длительным доработкам и улучшению товара. В этой связи, они затрачивают много времени и теряют конкурентное преимущество, тем самым позволяя другим фирмам выйти на рынок раньше.

  • Руководитель продвигает «неэффективный» проект, не считаясь не с чьим мнением.

  • Также, имеют место недостатки в брендинге, такие как неудачно выборное название товара, логотип, плохо продуманное оформление. Эту ситуацию может исправить ребрендинг. Специалисты корректируют ошибки, недочеты, допущенные при создании логотипов и прочей атрибутики бренда.
Даже имея прекрасный товар но, не правильно позиционируя его на рынке уделяя мало времени и внимания разработке фирменного стиля Вы, скорее всего, попадете в те самые проценты неудачных и недооцененных проектов.
Проводя весь комплекс мероприятий по созданию или изменению бренда, доверяя профессионалам создание логотипов, внесение изменений в визуальное оформление, создание правильного позиционирования компании (товара) повышаются шансы успешного вывода на рынок новой продукции. Смысл деятельности состоит в изменение самой идеологи, в правильном донесении сути товара до конечного потребителя. Фирмы, которые пришли на рынок не на 2-3 года, а на десятки лет, не имеют другой альтернативы, как создавать новинки продукции при известных рисках. Компании, разрабатывающие IT-технологии, наукоемкие производства, нередко тратят годовой объем средств на создание новинки.

Идеи разработки

Идей в мире огромное количество и не каждую идею можно воплотись, во что-то материальное и интересное другим. Именно для этого и создается четкая стратегия новых товаров, чтоб исключить распыление средств и определиться, зачем разрабатывается и выпускается эта продукция: чтоб доминировать на рынке, занят часть его или имеет иные цели. В структуре фирмы должны быть отделы, которые занимаются разработкой новинок, улучшением предыдущих удачных моделей, а также имитируют и анализируют изделия конкурентов. В создании стратеги разработки новых товаров специализированные фирмы, занимающиеся маркетингом, помогают правильно позиционировать их на рынке, и раскрыть все лучшие качества продукта.
Стратегия разработки новых товаров дополняется следующими этапами:
  1. Формирование и последующий отбор идей.
  2. Преобразование идеи в замысел товара, описание его будущих возможностей, характеристик в образе, понятном для потребителя.
  3. Разработка маркетинговой стратегии, оценка возможностей производства и сбыта.
  4. Воплощение замысла в материальную форму и тестовый вывод на рынок.
У вас возникли вопросы?
Звоните +7 (495) 109-08-61      
Пишите: info@wim-web.ru
Задать вопрос - мы обязательно ответим Вам.
Назад в раздел “Айдентология”
Клиентывсе клиенты
клиенты
Наши проекты:
Фирменный стиль Брендбук Сайты Тех.поддержка Продвижение