Важно, чтобы его было легко узнать и сложно спутать – только в этом случае шрифт станет действенным, работающим инструментом корпоративного стиля, направленным на формирование общей уникальности бренда.
В сети Интернет представлено довольно большое количество материалов, описывающих значение фирменного шрифта, как элемента корпоративного стиля на примере различных крупных компаний, осуществляющих активную деятельность на мировом рынке. Среди них:
- Сбербанк Российской Федерации - шрифт ITC Benguiat, названный в честь фамилии автора. Пристальное внимание этот пример получил в связи с тем, что до недавнего времени Сбербанк РФ использовал шрифт без соблюдения авторских прав. В определенный период деятельности встала серьезная необходимость в официальной русификации и приобретении лицензий на использование.
- Концерн Фольксваген – шрифты VAG Rounded (фирменный шрифт VW) и Futura. Уникальность, и одновременно ошибка, данного случая в том, что концерн, не найдя кириллитического аналога своего фирменного шрифта, начал использовать наиболее похожие русифицированные варианты. Это привело к разрозненности печатных и рекламных материалов – заметки в журналах, билборды, тексты рекламных видеороликов и прочее оформлялось с использованием разных шрифтов, что в масштабах крупного состоятельного концерна вызывает, как минимум, удивление.
- Фирма Compaq (один из лидеров компьютерного мира, США) – шрифт Thesis, созданный известным немецким дизайнером, Лукасом де Гротом. Фирма приобрела права на латиницу, далее была создана кириллица и приобретена простая лицензия для выпуска технической документации и ведения издательской деятельности. При этом, технические паспорта оборудования содержали в себе тексты на разных языках: латиница набиралась одним, кириллица - вторым, другие группы языков — третьим и последующими вариантами шрифтов. В рамках одного документа разрозненность оформления текстовых блоков выглядела особенно очевидно, что также нарушало общие критерии корпоративного образа.
Чем масштабнее и солиднее компания, тем более очевидными и грубыми выглядят подобные недочеты.
- На начальных этапах становления бренда, как правило, выполняется разработка фирменного стиля. Желательно сразу включить в перечень услуги и создание индивидуального корпоративного шрифта с получением последующих прав на его использование, согласно планируемой деятельности компании.
- Если фирма в дальнейшем намерена развиваться, выходить на рынки других стран или занять свою нишу в мировых коммерческих взаимоотношениях, важно предусмотреть возможность «перерисовки» фирменного шрифта для написания текстов на других группах языков.
- Необходимо всегда соблюдать единство оформления текста на всех носителях, будь то логотип, рекламные растяжки, корпоративная документация и прочее. С этой целью, в некоторых случаях (если главный шрифт очень оригинальный, непосредственный), разрабатывается дополнительный шрифт. Так один используется для заголовков, логотипа и прочего, а второй, максимально читабельный, для написания блоков основного текста.
Таким образом, когда речь идет о корпоративном стиле или системе идентификации компании, имеется в виду масштабный комплекс понятий, в рамках которого, шрифт, как и фирменные цвета, лого и прочее, является одной из основных составляющих. Чтобы торговая марка, бренд или компания в целом могли свободно развиваться, завоевывая уважение партнеров и лояльность потребителей, необходимо отнестись к разработке и использованию фирменного шрифта со всей серьезностью, ответственностью, так как стиль формируется из отдельных деталей, но складывается в единый «объемный» образ.
Клиентывсе клиенты
