Задать вопрос Заполнить бриф
+7 (495) 109-08-61
  8 (925) 010-30-49 

Узнаваемость бренда

Формирование узнаваемости бренда – это основная задача, для решения которой осуществляется разработка фирменного стиля, проводятся рекламные, маркетинговые и другие мероприятия, выполняется продвижение продукта и т.д. Звуковая, визуальная и смысловая узнаваемость бренда является основным показателем силы торговой марки, ее популярности и востребованности среди потребителей.

Понятие и виды узнаваемости бренда

Согласно общему определению, узнаваемость бренда (Brand Recognition) – это степень осведомленности потенциальных потребителей о торговой марке (товарном знаке, продукте или ином объекте продвижения).
Выделяют три основных вида узнаваемости бренда:
Осуществляя продвижение бренда, необходимо регулярно отслеживать динамику узнаваемости. Это позволит своевременно корректировать маркетинговые мероприятия, выбирать наиболее эффективные инструменты, прогнозировать сроки достижения цели.

Мониторинг узнаваемости торговой марки

Узнаваемость бренда измеряется в процентах и означает долю аудитории, (из числа потенциальных и/или активных потребителей), которая знакома с товарами, услугами или иными продуктами компании, и способна идентифицировать бренд в рамках определенной товарной категории, с учетом вида осведомленности.
Измерение осуществляется методом количественного исследования, проводимого на целевом рынке. Процент узнаваемости – это отношение количества осведомленных потребителей к общему числу опрошенных человек. Мониторинг узнаваемости может проводиться как в рамках всего целевого рынка, так и его отдельного сегмента.

Значение узнаваемости бренда

Узнаваемость считается одним из важнейших показателей популярности бренда. Она во многом определяет объем продаж на разных стадиях жизненного цикла торговой марки и нередко является главной целью маркетинговых коммуникаций на начальном этапе продвижения продукта.
Узнаваемость бренда в кругу потенциальных и активных покупателей важна для долгосрочного роста продаж, сохранения конкурентоспособности продукта, оценки лояльности аудитории и прочего.
При этом, отмечаются различия коэффициента зависимости уровня узнаваемости бренда и объема продаж его продукции для разных товарных категорий и сегментов потребителей в пределах одной рыночной ниши. Важно учесть все особенности, чтобы получить максимально объективный результат исследования.
Немаловажный аспект – как повысить узнаваемость бренда? В этих целях айдентика бренда предусматривает ряд мероприятий, ориентированных на продвижения визуальной, акустической и смысловой составляющей образа продукта.
У вас возникли вопросы?
Звоните +7 (495) 109-08-61      
Пишите: info@wim-web.ru
Задать вопрос - мы обязательно ответим Вам.
Назад в раздел “Айдентология”
Клиентывсе клиенты
клиенты
Наши проекты:
Фирменный стиль Брендбук Сайты Тех.поддержка Продвижение