Определение и значение носителей фирменного стиля
Понятие фирменного стиля и его носителей было введено маркетологами, теоретиками рекламы. В зарубежной практике используется такая терминология, как «проектирование внешнего облика компании», «создание системы визуальной идентификации», «координация дизайна» - все указанные определения сводятся к единому значению – разработка фирменного стиля.
На практике, фирменный стиль – это совокупность цветовых, графических, пластических, акустических и иных приемов и форм, соответствующих общим принципам построения коммуникации, объединенных одной идеей и обеспечивающих единство восприятия всех атрибутов корпоративного образа.
- обеспечивает желаемую «трактовку» образа потребителем;
- улучшают запоминаемость бренда;
- помогает донести до аудитории информацию о ключевых качествах компании (продукта, услуг);
- свидетельствует о солидности бренда-обладателя и т.д.
Таким образом, фирменный стиль – это теория, созданная и изложенная идея, а его носители – воплощение данной идеи в жизнь, материализация мысли (теории) на практике.
Функции носителей фирменного стиля
Носители корпоративного стиля могут выполнять следующие функции:- деловую – папки, конверты, бланки писем, компакт-диски, календари и прочая корпоративная канцелярская продукция;
- представительскую – визитки, каталоги, брошюры и т.д.;
- рекламную – буклеты, листовки, материалы оформления витрин, пр.;
- сувенирную – подарки для клиентов, партнеров, разнообразные предметы для проведения различных кампаний, презентования аудитории;
- рабочую – упаковочная продукция, элементы одежды (образа) персонала, оформление корпоративного транспорта и т.д.
Разработка торговой марки, корпоративный брендинг должны иметь четкую цель и идею. Соблюдение этой идеи, следование ей должно проявляться во всех носителях фирменного стиля, только в этом случае поставленная цель будет достигнута.
Назад в раздел “Айдентология”
Клиентывсе клиенты
